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────────────────── 2,012部発行─── 
 
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　　　　　　　　今週のコンテンツ 

■お知らせ　「新しい週刊まちおこしが始まる！」

■　今週のまちおこし─『　コンセプトイメージ　』 

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  　　　　新しい週刊まちおこしが始まる！！　　　　　 

　　　　先週で１００回を迎えた「行脚百レポート」」
　　　これまで多くの地域を広く特集してまいりましたが、

　　　　　　　　　　これからは
　　私たちが実際にコンサルティングに携わっている
　域の現場から、より実践的なまちおこし実践ノウハウを
　　　　　　　提供したいと考えています。

　　　　　　どんな企画が飛び出すか？？？
　　　　　　　いよいよ来週から開始です。
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●　コンセプトイメージ
　
　高知県馬路村（うまじむら）に行ってきました。馬路
村といえば柚子（ゆず）で有名なところ。かつて、メル
マガ「週刊まちおこし」が創刊間もない頃に訪問したこ
とがありましたが、今回はシッカリと宿泊までして来ま
した。その際のインパクトとして、「コンセプトが上手
に集約されている」という事がありました。

　コンセプトは、「統一的なイメージ・見解」とも訳さ
れ、馬路村の場合は、それが「絵」でうまく描かれてい
ます。村で生きる人々の様々な生活シーンが、豊富な自
然を背景に伸び伸びと描写されており、見る人の印象に
深く刻まれるような工夫が施されています。その「絵」
があらゆる所で活用されているのです。このため、馬路
村のどこを歩いていても、どんな建物に入っても、ここ
は「馬路村らしいな〜」と感じさせられるのです。

■参考ＨＰ■馬路村
http://www.inforyoma.or.jp/umaji/

　そこから感じられるイメージは、深い山の中、自然が
一杯、きれいな水と空気、子供たちが元気に走り回る、
のんびりとした暮らし、脱都会、おいしい山菜といった
村面積の９６％を森林に覆われる馬路村を、ものの見事
にアピールしているものでした。また、村の様々な部分
がコンセプトに沿った施策で満たされており、木目調の
宿泊施設、村への案内看板、イノシシ鍋やアマゴ魚など
山の食材１００％の宿料理、木で作られた飲食メニュー
ブックとアンケートボード、さらには間伐材でつくった
売店商品と、あらゆるものが山の自然のイメージに統一
されていました。

　コンセプトにキッチリと統一された取り組みは、まち
おこしだけではなく、サービス業でも重要です。「うち
の店は本物食材を提供します！」というコンセプトをう
たいながら、店のイベントでは添加物バリバリのジュー
スを景品として配っていたならば、お客様はその店にど
こか違和感を抱きます。ある意味で信用されないお店と
判断され、市場から撤退させられる事にもつながったり
します。

　馬路村は、全国でも有名なまちおこしの成功モデルで
す。本や雑誌でも様々なストーリーが紹介されています
が、今回現地で一泊することで、もう一つの成功要因と
してここで述べたような取り組みがシッカリと行われて
いる、という事を強く感じたのでした。

●泊まっている時ですが、夜中聞きなれない動物の声で
　目が覚めました。窓から覗くと「イノシシ！」。驚き
　より「さすが馬路村」と感心したのでした（＾＾)
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○執筆者紹介　小林　祐司（こばやし　ゆうじ） 

　船井総研入社以来、地域活性化、社会貢献をキーワー 
ドに業務活動を行う。自治体、民間企業を問わずにコン 
サルティングを続け、寝る間も惜しんで全国を奔走して 
いる。モットーは「コンサルタントは、業績上げてナン 
ボ！」。
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