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第193号 発 行：株式会社船井総合研究所
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今週のコンテンツ
■ 今週のまちおこし─『 露出狂 』
■ 地域再生行脚１００ −Ｎｏ．４３−
〜 まちおこしの完成とは 〜 大阪からほり倶楽部
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■ 露出狂
こんにちは、小林です。「ダイヤモンドだって倉庫に
入れてりゃただの石さ」というセリフ。どんなに価値あ
るものでも誰の目にも触れなければ意味がない、という
ことですが、この類の言葉は時折耳にします。さてさて
皆さんのまちは果たして大丈夫でしょうか。
インターネットが普及して久しいですが、皆さんのま
ちも「わがまちの見所はここ」といったサイトを持って
いるはずです。でも訪問いただく際のホテル・旅館はき
ちんと人の目に触れるようになっているでしょうか。ま
ちおこしと宿泊は表裏一体。ここが見えずじまいだとみ
すみす訪問客を逃すことになってしまいます。
お客さまが利用する宿泊予約サイトはだいたい決まっ
ていて、サイトに掲載してもらうことで、全国の方に自
店を見てもらう機会は飛躍的に高まります。知っている
方は「当然だよ」と思うかもしれませんが、これまでの
経験だと地方のまちにある宿泊施設には、こういったサ
イトを活用していないケースが少なくないと感じます。
宿泊予約サイトとは、「楽天とラベル」、「じゃらん
ねっと」など、皆さんが出張や旅行に行く際に普段から
気軽に活用しているもののことです。サイトを通した予
約発生時に数％の手数料がかかりますが、掲載のための
イニシャルコストはなく、広告・宣伝費がかけられない
ところには都合がよいはずです。
これについて先日、業績の昨年対比が毎月１１５％を
超えるようなホテルの経営者とお話ししました。大阪の
自店ホテルにピタリ接する形で大手チェーンの新型・大
型ホテルが昨年秋にオープンしてくるなど、非常に厳し
い中で実績を上げ続けているだけに、３０代前半の若い
方ですがあらゆる話にとても説得力がありました。その
方曰く「ひとつは露出度が大事。サイトを活用して目立
ちまくるようにすることです。それこそ露出狂になるぐ
らいの気持ちでやったほうがええですわ。」と関西弁で
語ってくれました。
当然情報をどんどん発信する以上、施設事態が清潔・
安全であり、置いてある商品や接客も一定レベルをクリ
アしている事が前提ですが、もしそれ以上というならば
とにもかくにも利用見込み客の目に触れる努力が必要で
す。「ダイヤモンドだって、倉庫に入れてりゃただの石
さ」ということにならないようにしたいものです。
（小林 祐司）
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○執筆者紹介 小林 祐司（こばやし ゆうじ）
船井総研入社以来、地域活性化、社会貢献をキーワー
ドに業務活動を行う。自治体、民間企業を問わずにコン
サルティングを続け、寝る間も惜しんで全国を奔走して
いる。「農」を通したまちおこしの研究も進めている。
★京都に潜伏してました。早朝の５時頃に窓の外をみた
ら、京都の山々が朝日に照らされ、ちょっとした感動を
覚えてしまいました。（＾＾）
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■ 地域再生行脚１００ −Ｎｏ．４３−
〜 まちおこしの完成とは 〜
大阪 からほり倶楽部
みなさん、こんにちは。地域ブランド創造チームの杤尾
です。本日の行脚は、大阪は”からほり倶楽部”のまち
おこしからお送りいたします。
からほり倶楽部とは、大阪の空堀地域の商店街一体を再
び「誇りある地域」にするために様々な活動をし、いよ
いよ今その完成に近づいています。本日は、その試みと
ともに完成とは一体何を意味するのかをお伝えします。
【からほりの完成】
この商店街、実は最初はあまりまちおこしに乗り気では
なかったといいます。これは様々なまちおこしに見られ
る事例ですが、「うちのまちには何にもないから、、」
という雰囲気があり、それをうまく盛り上げたのが、外
からの人々が多かったからほり倶楽部だったわけです。
からほり倶楽部での試みはまさに様々。
↓↓↓↓↓ 詳しい様子はこちらを！！ ↓↓↓↓↓
http://www.machiokoshi.net/100angya
最も有名なのは、長屋を利用したショッピングスペース
「萌（ほう）、練（れん）、惣（そう）」の設立や、商
店街の三つの組織を巻き込んだ「からほりまちアート」
さらにからほり出身の大作家「直樹三十五」の記念館建
設などによって、新しい風を吹き込んでいきました。
【まちおこしの完成とは手を離すこと】
しかし、特筆すべき点はそれぞれの試みではなく、その
戦略性です。戦略、、、といっても何も難しいことでは
ありません。簡単に言えば、、、
「自分が離れたときのことを考える！！」
ということです。からほり倶楽部は外の団体です。その
目的は、空堀という町に”誇り”を取り戻すことです。
で、、、あるならば、、、自然とその誇りを守り、育て
るのはそのまちの人でなければ長続きしないでしょう。
からほりでは、例えば誇りの象徴ともいえる「直木三十
五」の博物館はそれはこぶりなもので、いつでもまちの
ひとが運営できるようになっています。
また、まちあーとを含め、それらを運営するための資金
を捻出する企業組織もしっかり整備されています。中心
メンバーに話を聞いてみると、これまで脚光を浴びてき
たからほり倶楽部も解散するべき時が来る。その時は解
散すべきである、、、とのこと。このＭＬを読んでいる
皆様もご存知のように、多くのまちおこしで問題である
のは、
「”誇り”を取り戻す”ことにばかり注力してしまい、
その後の”誇り”を守り・育てる事まで考えていない」
点です。いつでもその先に想像力を働かせ、いつでも組
織を、仕組みを変える勇気を持つことが本当のまちこし
を完成させるのではないでしょうか。（杤尾圭亮）
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○執筆者紹介 杤尾 圭亮（とちお けいすけ）
船井総研入社後、地域ブランド創造チームの創設する。
これまでに、多くの地域を行脚し、地域活性化の核をさが
し続け、多くの地域の活性化に携わっている。
現在は、特にＰＦＩのアドバイザリー業務によって、地元
の、地元による、地元のための公共事業として、地域完結
型のＰＦＩを提唱し、コンサルティング業務として進めて
いる。
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