第067号 まちの本当の魅力とは

　普段利用しているＪＲの通勤電車の中に、先月から鳥取、島 
根といった山陰地方をアピールした広告がはられるようになり 
ました。 

毎年この季節になると日本のどこかの都道府県を集中的に宣伝 
し、今後の旅行シーズンに集客しようという試みのようですが、 
この広告は結構うまくできているなと感じています。 

その気がなくともいつの間にか最後まで読んでしまい、なんと 
なくその地方に行きたい気分にさせられます。 

　広告やチラシを利用して何かを宣伝する際、関係者の顔写真 
やイラストを載せる方法は、最近定着しつつある「顔の見える 
安心野菜」と称して生産者の顔写真、コメントつきで野菜を販 
売することと同じで、一般に見る側の親近感を高める効果があ 
ります。 

電車の広告も同じ手法を取っていて、心がなごむ風景写真はも 
ちろん、そこに生活する住民たちが微笑みながら自分の生活の 
ことを話している内容は、何だか物語を読んでいるような、そ 
れでいてなつかしい感覚を覚えさせてくれます。 

　この広告は、ＪＲが自前で制作しているとのことですが、毎 
年同じ手法を用いているところを見るとその効果は高いようで 
す。 

ここで焦点を当てている内容は、どこにでもある素朴な風景や 
普通の人々の生活だったりすることは、まちおこしを考える上 
でも興味深いといえます。 

　まちの魅力を伝えようとするときに、立派な集客施設や大掛 
かりなイベントが必ずしも必要なわけではないのです。無理せ 
ずとも、自分たちが普段当たり前のように接している地域の日 
常の中にこそ、個性や魅力が潜んでいるのではないでしょうか。