東京から埼玉県を走る西武池袋線をご存知でしょうか。山手 
線の池袋駅を起点として、野球チーム・西武ライオンズの本拠 
地がある所沢も通る私鉄のことです。最近引越しをして、通勤 
路線として利用しています 

　この西武線、一度利用すればとお分かりになると思いますが 
駅のホームから電車内、改札口といたるところに、松坂大輔や 
松井稼頭央、そしてカブレラといったライオンズの人気選手の 
ポスターが貼られていて、西武ライオンズが徹底的にアピール 
されています。沿線のスーパーマーケット西友の中もやはりラ 
イオンズの選手で一杯です。昨シーズンにリーグ優勝して以来 
その傾向はますます強まっているのではと感じます。 

　西武線沿線には、いろいろなまちや観光施設があり、また西 
武鉄道グループは多くの事業を展開していますので、ＰＲした 
いものはたくさんあると思います。しかし、実際はその中でも 
西武ライオンズへの力の入れ方が群を抜いているのです。 

　私は元々が広島育ちです。やっぱり応援する球団は広島カー 
プ（関東では少数派…）ですが、ライオンズ選手のポスターの 
おかげで、かなりライオンズに親近感を抱くようになってきま 
した。その日の試合結果が気になることもしばしばです。 

　このように一つのものを強烈に宣伝する方法は、まちおこし 
でも効果があります。要は、一定の空間内や誰もが利用する場 
所の中で一つのものを徹底的にアピールし続けることで、人は 
知らず知らずに影響を受けてしまうのです。 

　見知らぬまちに立ち寄ったとき、「このまちの最大のウリは 
何だろう？何をアピールしたいんだろう？」と思うことが時々 
あります。仕事柄たくさんのまちを訪れましたが、ほとんど記 
憶に残っていないまちもたくさんあります。 

　まちを訪れた人達に、とにもかくにも伝えたい事を一つだけ 
に絞って徹底的にアピールしたならば、記憶に残るまちにする 
ことも出来るだろうな、と毎日通る改札横にあるライオンズの 
試合結果を眺めるたびに感じています｡（小林）