船井総研では、「力相応で一番になれる商圏、商品、お客様を探すことがマー
ケティング」と言ってきました。どんな世界でも、その世界が一番を中心に動
いていることは否定できません。たとえば、会社は一番である社長を中心に回
るし、競争市場においては、シェア一番の企業の動向がすべてを決めます。多
くの人間の頭は、きっちりランキングを記憶するほど優秀ではありません。で
もわかりやすい１番だけはしっかり覚えるのです。その意味で一番と二番の差
は、二番と百番の差よりも大きいと言われます。 

　まちおこしでも、「○○で日本一」をよく見かけます。そんな日本一に何の
意味が？と思うこともしばしばですが、それでも記憶にしっかりと刻み付けら
れてしまいます。冒頭に「力相応で」という言葉がありますが、よく探せば限
定日本一はいくらでもつくり出せるのかも知れません。そんなことを考えなが
ら検索エンジンで「日本一」を検索してみたら、「日本一ネット」というサイ
トを発見しました。「日本一ネット」は、各カテゴリの日本一記録を掲載・申
請受付・認定するサイトで、中にはブリッジを５分２２秒続けた小学生、なん
ていうヘンな日本一も紹介されている面白サイトです。ぜひみなさんも日本一
をアピールしてみてください。 

（望月 義尚）