コンサルタントがゆく地域１００行脚日記Ｎｏ．０３１　鹿児島県　指宿市　船井総合研究所　地域ブランド創造チーム　ＨＰ　マチオコシドットネット

コンサルタントがゆく
地域１００行脚日記
Ｎｏ．０３１　鹿児島県　指宿市

目的地

鹿児島県　指宿市

視察先

道の駅　いぶすき

鹿児島県　指宿市
行脚日記

【道の駅いぶすき外観】

【道の駅からの景色】

【オリジナル商品　菜の花マドレーヌ】

行脚０３１は、大坂は鹿児島、指宿市が舞台です。

指宿では、実は南九州で初めてＰＦＩ（プライベート・ファイナンス・イニシアティブ）という、民間の力を活用した公共事業を始めて行った地域です。

この指宿のすごさはそのＰＦＩが驚くほど小規模であること、さらに実際に成功して売上を伸ばしていることです。

ＰＦＩは設計、建設、施工、運営、さらに資金調達まで民間で行います。このため、通常はかなり大規模なプロジェクトにしか使えないと考えられてきました。しかし今回の道の駅では、実際に小規模でもＰＦＩが可能である点を証明しました。

道の駅「いぶすき」では、全てのハードが低単価に抑えられ、反対にソフトにおいては、充分なアイデア出しとディスカッションが行われています。実際、名産であるビワを活用したびわソフトや、菜の花の蜜を用いた菜の花マドレーヌなど独自商品を次々に展開している。

既に時代は流れ、公的な観光拠点においても民間の経営手法の導入が求められる分野は著しく多くなっている。今後はこういったマーケティングの手法を一日も早く取り入れる地域が現れることを心から楽しみにしていたいものです。

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地域ブランド創造チーム
杤尾　圭亮

基礎データ

■特徴　：

■活性化要因：

日本で最小規模の
ＰＦＩを成功させる
地元の特徴を詰め込んだ道の駅いぶすき


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